Priča o bočicama parfema: Vrsta mirisa

Što se tiče parfema, neće ga svi lako prihvatiti, a isto vrijedi i za brendove. LV (Louis Vuitton) se uvijek držao podalje od parfema što ga čini manjinom među luksuznim brendovima. Međutim, 2012. godine pomalo konzervativni LV konačno je odlučio lansirati svoj prvi parfem, mijenjajući svoju liniju proizvoda sa tradicionalne pozicije kožnih torbi. Širi se i prodire u zarđali prostor parfema.

Kako će francuski parfimer Jacques Cavallier-Belletrud, koji je učestvovao u pripremi Isseya Miyakea"Water of Life" i parfem Dior Addict, interpretiraju okus LV-a i kako će se klasični LV logo pojaviti na kojoj bočici parfema? To je nesumnjivo najveća neizvjesnost u industriji parfema u 2012. godini.

U svetu parfema, vid je važan koliko i miris. Prije nego što kupac može osjetiti miris parfema, bočica je ta koja joj pruža najdirektnije osjetilno iskustvo. Vizualni učinak lijepo dizajnirane bočice parfema često je korak ispred mirisnog iskušenja da se zarobe srca kupaca.

Ovo također potvrđuje staru izreku u francuskoj parfemskoj industriji:"Prelijepo dizajnirana bočica parfema najbolji je prodavač parfema." U procesu vizuelnog pokretanja čula mirisa, parfem koji se lako raspršuje može se usavršiti samo kada je umotan u jedinstvenu bočicu."Nijedna posuda ne može zadržati toliko emocija i uspomena kao bočica parfema"-možda samo lično iskustvo Madame Chanel', ali"nijedan drugi proizvod ne može učiniti kontejner tako izuzetan kao parfem" je uobičajeno iskustvo potrošača Feel. Bočice parfema uvijek mogu spojiti ljepotu brenda u suptilnosti, a bočice parfema više ne igraju jednostavnu ulogu kontejnera.

Boca za dodir

Bočice parfema su oduvijek bile najefikasnija reklama za parfem. Prekrasno dizajnirana bočica parfema originalno je dizajnirana da precizno izrazi nematerijalni temperament i šarm sadržan u parfemu kroz opipljiv dizajn oblika. Međutim, pred nekim parfemskim bočicama ponašanje pri kupovini nije ni bitno da li razumete sopstveni temperament ili možete da kontrolišete određeni miris, već je vezano samo za lepotu. Suočene s prekrasnim bočicama, čak ni Francuskinje s dubokom akumulacijom parfema ne mogu ih potpuno odbaciti. Stoga, u Kini, gdje je potrošnja parfema tek počela, bočice igraju značajniju ulogu u kupovini parfema.

U dugoročnom kontaktu sa kineskim potrošačima parfema, parfemski trener Kimi iz Beijing Meiti Trading Co., Ltd. ima duboko razumijevanje ovog potrošačkog mentaliteta. “Podaci pokazuju da će 60% kupaca koji kupuju parfem na šalterima jednostavno zbog jednog kupiti parfem iz bočice, ali u eri e-trgovine, ponašanje pri kupovini bazirano na tijelu bočice će čak premašiti 80%."

Elegantno dizajnirana prozirna boca Lolite lempicke' je klasika. U nazivu"Ponoćni cvijet ", safir plava bočica u obliku jabuke okružena je rascvjetanim srebrnim cvjetovima i prošarana prašnicima ametista. Bezbroj zvijezda sija na noćnom nebu. Ovo je dizajn bočice koji će dirnuti gotovo svaku djevojku.

Miris Lolitinog ženskog mirisa “Midnight Flower” ima francusku ženstvenost. Prošle godine je prodao više od Chanela na francuskom tržištu. Međutim, čini se da je njegova bogata i pomalo nadmoćna gornja nota teško općenito prihvaćena od strane azijskih žena. Međutim, prema iskustvu promocije Kimija',"ovo izgleda ne utiče na njegovu popularnost na kineskom tržištu. Još uvijek ima mnogo djevojaka koje će ga kupiti za lijepe bočice."

Stoga, brendovi parfema prirodno neće odustati od dizajna bočice koji je dovoljan da ga potrošači plate, te će prilagoditi linije proizvoda različitim grupama potrošača kako bi impresionirali više potencijalnih kupaca. Zapravo, kako bi komunicirali između parfema i potrošača, kako bi izazvali ljubav i prepoznavanje potrošača, izgleda da dizajneri parfemskih bočica također moraju slijediti pravila. Dizajn boca za različite spolove je prvi nivo razdvajanja. Mekana, komplikovana i izvrsno dizajnirana bočica ženskog mirisa služi osjetljivim i delikatnim vizualnim prosudbama žena', dok je ravna, blago debela i rigorozna bočica muškog parfema postala standardna karakteristika koja privlači muškarce.

Parfem Echo Woman Davidoffa (Daidoff) je elegantan i seksi, sa mekim trouglastim rombovima. Dizajner Karim Rashid odabrao je ružičastu italijansku boju maline kao osnovni ton, dok Davidoff Adventure muški' miris koristi srebrni metal da naglasi zlatnu tekućinu i linije. Tough. Dizajn boce Bvlgari (Bvlgari) je jednostavniji. Oblik bočice ženskog mirisa POUR FEMME EDP gotovo je gornji dio tijela žene u večernjoj odjeći, a muška bočica mirisa AQUA izgleda kao stojeći elegantan muškarac.

Na osnovu najgrublje rodne stratifikacije, svaki brend parfema će dizajnirati različite bočice prema karakteristikama različitih starosnih grupa. Italijanski brend Salvatore Ferragamo (Salvatore Ferragamo) je posebno prepoznatljiv. U mladoj seriji koju predstavlja rana serija Incanto, dizajn u obliku tikvice i šareno tijelo boce čine cijelu bocu punu mladenačkog i ljupkog temperamenta. Serija Incanto Bloom, koja se fokusira na laganu zrelu liniju, iako dizajn tijela boce zadržava cjelokupni oblik, dizajnerski dio čepa boce je potpuno drugačiji, dodajući Ferragamo's klasične Vara mašne, koristeći grosgrain trake sa elegantnim mašnama, te miješanje crne i bijele. Linije daju elegantniji temperament.

Kako se brend postepeno formira u zemlji, vidjeli smo i da Ferragamo nastavlja širiti svoju liniju proizvoda. Attimo classic women's serija za zrele žene kreirala je jednostavnu rutu koja je bez grešaka, a cjelokupni osjećaj bočice je poput liste grešaka u pamćenju. Ako potrošači nisu sigurni koji miris im odgovara, uvijek će znati koja je bočica najprikladnija za njihove starosne karakteristike. Stoga, ako žele dotaknuti žensku potrošačku grupu koja je uglavnom vizualna, ova vrsta usmjerenog dizajna je nesumnjivo najefikasniji način.

Svaka bočica parfema može potrošačima prenijeti određeni osjećaj u pogledu materijala, boje, dekoracije i dodataka, a Kimi također polazi od tijela bočice u procesu promocije,"Odvojit ćemo vrijeme da uputimo kupce da im se sviđa gornji deo boce. Objasnite im miris parfema i na kraju ih učinite poput parfema."

Kao zaključak istraživanja dr. RachelHerz, stručnjakinje za američku kozmetičku industriju, „opis teksta na bočici parfema, odabir boje i grafički dizajn ambalaže i tip bočice parfema će imati veliki utjecaj na ljude [ GG] #39; percepcija samog parfema.” Stoga, ako bočica parfema može vizualno pokrenuti kupce i izazvati simpatije, onda parfem neće biti previše daleko od kupovine.

Komunikator brenda

Bočice parfema mogu potrošačima dati njihova osjećanja i ne mogu izbjeći utjecaj ličnih preferencija. Zapravo, vraćajući se na prvobitnu namjeru dizajna bočice parfema, kako vizualizirati parfem je ono što bočica parfema prije svega treba da uradi."Bočica i parfem odražavaju jedni druge, a oblik bočice tumači parfem u suštinskom smislu." Ovo je osjećaj dizajnerice boca Sylvie de France.

Linda se bavi profesijom koja nema nikakve veze s parfemom u Guangzhouu, ali već ima kolekciju od stotine parfemskih bočica. Po njenom utisku, serija"Ferragamo's Dream Paradise savršeno utjelovljuje eho bočice i unutrašnjeg parfema". Iako šest parfema u cijeloj seriji imaju isti dizajn u obliku tikvice, boja izgleda i sastav svake bočice mijenja se s okusom parfema. Ako je ton taman, promjenjivi i magični ljetni okean je očigledan. Ali"Dream in Wonderland" je potpuno drugačiji. Crveni stil je usklađen sa elegantnim laticama. Ova vrsta bajkovite privlačnosti najljepša je interpretacija njenog slatkog i voćnog mirisa.

Mnogi ljudi percipiraju miris kada vide bočicu parfema, koja je elegantna i smirena ili bogata i jaka. Ako je interpretacija parfema samo intuitivni monolog bočice parfema, koji djeluje kao vizualna podrška brenda, predstavljena strategija brenda i kvaliteta života su pravi podtekst bočice parfema.

Od vrhunskih brendova kao što su Chanel i Gucci do novih početnika kao što su Ferragamo i Coach, gotovo sva linija parfemskih proizvoda brenda' se proširila sve od tradicionalnih proizvoda kao što su odjeća i nakit, i parfemi rođeni u velikim porodicama takođe imaju svoje živote. Urođeni plemeniti temperament, tako da je kako prenijeti duh brenda nešto o čemu su brendovi parfema više zabrinuti.

Elementi dizajna tradicionalnih proizvoda često postaju izvor inspiracije za dizajnere bočica parfema. Kao kompanija za nakit sa istorijom dugom više od 120 godina, Bulgari's dizajn bočice parfema je prožet konceptom nakita, a Ominia serija dizajnerskih ideja sa dvostrukom kopčom prožima gracioznost i eleganciju dragulja.

Isto važi i za Ferragamo, koji je počeo sa cipelama. Za potpuno jedinstvenu bocu Ferragamo, gotovo svi detalji dizajna inspirirani su cipelama. U interpretaciji dizajnerice Sylvie de France, bočica ženskog mirisa F serije prikazuje meke obline ženskih nogu', koje su privlačne i vitke kod Talijana, dok lučna donja kriva podsjeća na Ferragamo [GG ] #39;najprestižnija The"štikla u obliku klina" dizajn, crvene metalne pruge na poklopcu bočice i crna linija na dnu su pertle cipela za večeru, a bočica parfema je postala najpokretljiviji transporter marke Ferragamo.

Oni klasični dizajni koji savršeno odgovaraju brendu se gotovo nikada nisu promijenili, što je također u skladu s razboritim obrascima ponašanja ovih vrhunskih brendova. Chanel's bočica parfema NO.5 ima čep od dragulja i kvadratni oblik bočice sa prozirnim kristalom, koji naglašava čiste linije. Pomalo jednostavan i nagao oblik je drugačija vrsta parfemske bočice kompliciranih oblika. Međutim, snažna tekstura NO.5 je u suprotnosti sa jedinstvenim temperamentom Chanel-a i nijedan drugi dizajn bočice ga ne može zamijeniti. Ovo nikada nije izblijedjelo skoro 50 godina od 1953. Po mišljenju Kimija',"ovaj dizajn je rođen isključivo od strane brenda i potrošači su ga voljeli, a brend se neće lako promijeniti."

Pod strogom kontrolom brenda' nad proizvodom, dizajn bočice parfema nije potpuna umjetnička kreacija. Posao dizajnera' je da dovrši vizualnu komunikaciju brenda kroz proces dizajna. Ovo je također Sylvie de France's opis dizajna bočice,"Kreacija Okruženje proizvoda, koncept i priča o parfemu u skladu sa željama brenda", ali ova priča je ispričana na bocu.

Rafinirani detalji

Nakon što je francuski majstor parfema Cody napravio revoluciju u dizajnu parfemskih bočica početkom 20. stoljeća, dizajn bočica parfema bio je važan kao i sam parfem. Iako svi luksuzni brendovi imaju svoje parfemske proizvode, parfeme većine brend kompanija ne razvija i proizvodi njihov vlastiti odjel za parfeme. Umjesto toga, proces proizvodnje parfema predaje se specijaliziranoj parfimerijskoj grupi, koja je samo između brenda i parfimerijske grupe. To nije tako jednostavno kao obična outsourcing saradnja.

Kao najveća parfimerijska grupa u Francuskoj, Coty je proizvela Calvin Klein, Chloe, Cerruti i mnoge druge brendove parfema. Chanel i osnivači brenda će imati dugoročnu saradnju. Svaki put kada se lansira novi parfem, Coty će generalno tražiti od svojih podređenih parfem. Dizajner je u potpunosti komunicirao sa brendom, prvobitno pozicionirao miris i odredio prvobitnu namjeru i osnovni miris novog mirisa.

U istom periodu započeo je i rad dizajnera boca. Prije dizajna, dizajner bočice će komunicirati s brendom parfema. Na osnovu osnovnog određivanja vrste mirisa, posao dizajnera bočice parfema je da prati zahtjeve brenda, integriše koncept brenda u bočicu i transformiše čulo mirisa u viziju. Dizajneri boca također moraju komunicirati s drugim dizajnerima proizvoda brenda i crpiti inspiraciju iz tradicionalnih dizajna proizvoda.

Nakon pola godine ili godinu dana pripreme parfema i miris je u osnovi određen, dizajner bočice može finalizirati bočicu nakon komunikacije s parfimerom."Stil svakog brenda je proširen na osnovu kreativnosti originalnog brenda." Prema Sylvie de France, atributi brenda su srž dizajna boce.

Zbunjeni industrijom parfema koja gura ambalažu do krajnosti, čak i oni vlasnici brendova kojima' nije bilo stalo do toga u početku ne mogu' da ostanu po strani. Prva YSL bočica parfema Opium bila je jednostavna i nepretenciozna, ali bila je samo obična bočica. Međutim, posljednjih godina pojavili su se novi grafički dizajni na bočici parfema. Na bočici parfema nema mjesta za površni parfem. U svaki detalj treba uložiti. Težak posao.

Za brendove je neizbežno da se takmiče za dizajnere bočica parfema. Od 1960. do danas, dizajn svjetski poznatih bočica parfema monopoliziralo je nekoliko poznatih dizajnera, a Chanel, Gucci i Lancome su još više uključeni. U saradnji sa Xiang Group, oni se natječu da unajme svoje vlastite dizajnerske bočice parfema uz veliku cijenu kako bi formirali jedinstveni stil koji pripada brendu.

Dior' ženski miris Hypnotic Poison lansiran je 1986. godine. Umjetni rubin ton ove bočice parfema usklađen je sa glatkim i detaljnim tijelom bočice, koje je u kontrastu s mirisom jasmina, precizno se uklapajući u temu misterije, luksuz i divljina. Velika prodaja ovog parfema u više od 20 godina postala je jedno od najklasičnijih djela Dior parfema. A ovog dizajnera bočica parfema Johna Galliana Dior je naravno pozvao s mnogo novca.

Kao što je Kimi rekao,"Niko od nas ne može jasno da izračuna komercijalnu vrednost bočice parfema, ali ona pre svega dotiče čula potrošača." Ako bočica može pokrenuti potrošače i usmjeriti ih da razumiju njen sadržaj kroz bočicu, onda prefinjenost bočice parfema ima smisla.

Zapravo, posljednjih godina, brendovi parfema su povećali cijenu bočica parfema. U procesu proizvodnje tradicionalnog parfema, troškovi istraživanja i razvoja parfema čine više od 50% ukupne cijene parfema, a dizajn bočice parfema sada čini 20% do 30%. Sa stanovišta brenda', ovaj veliki udio troškova često je vrijedan novca.